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重外校友︱楊媛草:讓中國傳媒走向世界的女人

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人物檔案

楊媛草,LOL外圍初1996級、高1999級校友,現為IPCN國際傳媒總裁,被譽為“讓中國傳媒走向世界的女人”,中國大陸現象級綜藝節目的幕後真正推手,中國收視率前10 名的綜藝節目一大半由她引進,其中包括《中國好聲音》《中國達人秀》《舞林爭霸》等諸多現象級節目。


【楊媛草和她的團隊】


【楊媛草與母校學弟學妹合影】

曾經有這樣一段話:“《中國好聲音》哈林是來做主持人的,楊坤是來做宣傳的,那英是來嘮嗑的,劉歡是來開家長會的,華少是來賣涼茶的;那麼,楊媛草就是來賣真正好聲音的!”楊媛草,IPCN國際傳媒首席執行官,中國大陸現象級綜藝節目的幕後真正推手,中國收視率前10 名的綜藝節目一大半由她引進,其中包括《中國好聲音》《中國達人秀》《舞林爭霸》等諸多現象級節目。

  已成為節目製作風向標的楊媛草,這次將目光投向時尚,與其團隊推出國內唯一權威時尚真人秀《中國超模》,它會成為繼《中國好聲音》之後綜藝界的又一匹“國字號”黑馬嗎?楊媛草所特有的對電視綜藝敏銳的嗅覺是如何修煉而成?引進一檔節目中間要走多少路?有沒有失手經曆……帶著種種問題,我們專訪了楊媛草這位中國電視娛樂的新女王。



從《中國好聲音》《中國達人秀》到《中國超模》

做電視娛樂界的造夢者

隨著《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等戶外真人秀的熱播,電視綜藝節目對人們生活娛樂方式的影響也日益加深。據調查,目前在國內火爆的綜藝節目中,有70%其版權模式是由國外引進,像現象級的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《中國達人秀》等無一例外。開創引進國外版權模式先河的卻是一個80後女生——楊媛草,現任IPCN國際傳媒首席執行官,她是第一個吃此螃蟹的人。

  自2008年低價將《以一敵百》節目模式引進到湖南衛視開始,楊媛草便一發不可收拾,相繼向東方衛視、浙江衛視、央視等國內各大電視平台前後引進35檔電視節目,其中以《中國達人秀》和《中國好聲音》最負盛譽。

  2010年,東方衛視《中國達人秀》橫空出世,這檔迄今為止已經播出五季的電視節目,連續三季打破了中國電視綜藝節目收視紀錄。它不僅得到楊瀾、周立波、趙薇、蘇有朋、劉燁等眾多明星大咖的支持,更是在第五季請來英國重量級達人秀明星蘇珊大媽到總決賽上演出。如果《中國達人秀》讓楊媛草在電視綜藝界一舉成名,那麼《中國好聲音》則使她確定了中國電視娛樂女王的地位。《中國好聲音》第三季,從首期播出到總決賽之夜短短2個多月,收視率從1.47飆升至5,節目廣告報價從每1515萬元迅速暴漲到百餘萬元,再加數千萬元的冠名費……“好舌頭”華少口中念著越來越長的廣告商鳴謝名單,已經就是這檔節目收益的晴雨表。在《中國好聲音》第三季決賽夜,冠軍產生前的60秒鑽石廣告位成交價更是高達1070萬元,成為中國電視史上最貴的單條廣告。“好聲音”可謂收視口碑雙豐收的典型:大眾熱議好評不斷,國家廣電總局點名表揚,《人民日報》盛讚——它所獲得的市場、官方和觀眾的多重認可,在國內電視綜藝圈堪稱史無前例。

  “我認為做節目一定要有情懷,而不是追求‘快消’品。在這方麵,我們更像是娛樂界的一個造夢者。通過節目去幫助年輕人造夢,讓年輕人實現夢想,同時,我們也是幫助成功人士回歸本真,找到初心。”楊媛草表示“達人秀”成就了草根的達人夢想,“好聲音”為喜愛音樂的人尋找了更好的空間,而即將在521日登陸重慶衛視的《中國超模》,也是一樣,鼓勵LOL外圍年輕人勇敢追求美麗夢想,實現命運蛻變。楊媛草相信:“美麗可以改變生活,也可以改變命運,”因此希望《中國超模》是一個夢想之旅,能夠提高觀眾的審美。


與韓國《Running Man》兩度失之交臂

選擇重慶衛視就是用心靈在賭博

即使是中國電視娛樂的女王,楊媛草也有失敗的時候。創業之初,由她牽頭的兩檔真人秀節目被電視台看中,當萬事俱備時,一紙未過審批使節目腹死胎中。正是這次失敗,讓她徹底地走上了電視節目版權模式引進與經營的道路。在楊媛草的電腦中,存有大量由製作團隊從世界各地精心篩選出的節目,她要不厭其煩的從這些內容千奇百怪的節目中做最終篩選,決定它們能否出現在中國上億個屏幕上。“我們也不可能做常勝將軍,當然也有看走眼的時候。”楊媛草表示曾兩次與目前在中國大火的綜藝黑馬《奔跑吧兄弟》擦肩而過,“那時韓國《Running Man》的版權在我們公司,一直在我們手上6個月,可是當時覺得可能不好做,做不下去,就放棄了。”還有一次是2012年底,她在新加坡演講時,“我演講完後麵就是《Running Man》的製作人,他上去講完後下來我們一拍即合,就想做這樣一個事情。但是,我們當時覺得這種比較不用腦子的東西更適合像湖南衛視的‘快樂家族’這樣的人來玩,確實沒有考慮到可以用這麼多明星,他們也願意做一些事情。”她坦誠,那個時候還沒有像《爸爸去哪兒》這樣玩明星的節目,所以對明星尺度的判斷拿捏不是很準確,所以,最後遺憾與《Running Man》失之交臂。

  對楊媛草來說,每一次決定都是一場心靈賭博,放棄《Running Man》是,這次將國內唯一權威時尚真人秀《中國超模》投向二線衛視重慶衛視也是。重慶是楊媛草的故鄉,除了鄉情,她表示:“選擇重慶衛視說實話有很大的挑戰。很現實的問題是重慶衛視畢竟是全國第二梯隊衛視,商業價值沒有一線衛視那麼高。明星藝人、投資商也會有平台方麵的考量,”然而打動他們的是那份要做中國好節目的真誠,“我覺得有時候人要有一定的賭心,我們要有一種never say never的精神。像重慶這樣的正在綻放的二三線衛視也需要翻身的機會,這對大家來說是一種創新、嚐試、試錯的機會。”

  對於一檔時尚節目來說,美麗是必不可少的元素。而重慶就是有名的出美女美食美景的地方,本身擁有美麗DNA,所以楊媛草認為重慶有時尚潛質來做《中國超模》。“節目第6期回到重慶為重慶拍攝了一個城市MV,展示重慶女孩敢穿、豪爽、火熱、時尚。”


研製原創節目“明明可以靠臉吃飯”

典型重慶美女靠實力吃飯

在這個社會上,女生做事情需要比男孩子更大的勇氣,尤其是有幾分姿色的女生。楊媛草有著明星般精致的麵容,常常有人調侃她“明明可以靠臉吃飯”,這個天生麗質的重慶美女選擇用實力證明自己的價值:以高分考入英國新聞學排名第一的卡迪夫大學,在尚未畢業時,她憑借獨立製作的節目《國際學生》獲得全球著名新聞媒體BBC的新聞新人獎;她在留學期間當過服務生、翻譯;25歲那年她白手起家,本著“首先要創造價值,做一件事情能夠改變什麼,對大環境起什麼推動作用,找到好的方向之後再去努力,才會有價值”的信念,一步步憑自己的實力打入中國電視圈。

  這個靠實力吃飯的美女,並不認同女人必須依賴男人生活,“我不讚成男人單方麵的付出,女人一定要有自己的事業或者至少要有自己喜歡做的事情,自己本身擁有什麼很重要。” 楊媛草夢想以後做原創節目,“不斷地帶來多元化的節目內容和原創的節目模式是我現在最想做的事情。”她透露,可能在今年下半年,由其公司IPCN原創的一檔很有意思的節目將與全國觀眾見麵。而在《中國超模》後,她也將會推出時尚劇和自己公司開創的時裝品牌I am,“這是一個自尊自愛又自信的品牌,將正麵引導現在愛自拍的人們這種表現自我的欲望。我們要傳達這樣一個理念:每個人都要有個性,尊重自己,才能得到別人的尊重。”





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